塑造卓越品质彰显品牌价值

国网跃居中国500最具价值品牌榜首

　　努力超越，追求卓越。一路走来，国家电网公司锐意创新、奋发进取的步伐铿锵。

　　6月22日，世界品牌实验室（WorldBrandLab）在京发布2016年 《中国500最具价值品牌》排行榜，国家电网品牌以3055.68亿元的价值跃居榜首，品牌价值较上年增长547.5亿元，连续10年攀升。

　　这也是国家电网公司参评以来首次夺得第一名。

　　锐意进取的征程，总是经历艰难与探索；科学发展的路径，必定凝聚力量与辉煌。评选专家在颁奖点评中指出，国家电网是一个负责任的品牌，它秉持“你用电，我用心”的理念，为世界上六分之一的人口提供着安全、清洁、高效、可持续的电力商品，建成青藏、川藏电力联网工程，实施农村电网改造升级，实现“户户通电”目标；国家电网是一个创新的品牌，特高压输电技术打造了我国自主创新的亮丽名片，令人信服地登顶世界电力科技的珠穆朗玛峰，成为世界电网技术领域的引领者……

　　探索创新，品牌建设提升实力

　　企业品牌如水，润物无声。它是企业的灵魂，也是一种特殊的生产力。

　　是凭借什么，将一个企业的重要战略起步期，打造为举世瞩目的“黄金十年”？又是凭借什么，令其在众多央企中脱颖而出，在世界企业500强排名中不断 “超车”，从2004年的第46位连续跳级，近5年稳居《财富》世界500强第七位？答案呼之欲出：品牌制胜。

　　国家电网公司深刻认识到，品牌是企业综合实力的重要组成部分，是企业品质最重要的外在表现形式，是企业在长期发展中，逐步形成的潜移默化、令人信服的社会影响力。其对内表现为优秀的品质和文化，对外表现为高尚的品德和形象，是企业内质外形建设成果的集中体现，是企业最重要的无形资产。

　　这是一条中央企业品牌塑造的探索之路，开启了国有大型公用事业企业品牌建设的创新之旅。

　　近年来，国家电网品牌建设以讲好“国网故事”、传递“国网声音”、塑造责任央企表率形象为主线，坚持战略引领，创新突破，全面深化品牌传播、品牌维护、品牌塑造和品牌管理，增进利益认同、情感认同和价值认同，为一流公司塑造卓越品牌，走出了一条具有国家电网特色的品牌建设之路。

　　于是，在抢险现场，在电建工地，在服　  务客户的路上，我们看到国家电网公司员工穿着印有“国家电网”醒目标志的工作服；在2010年世博会上，在2014年北京APEC峰会上，在一个个重大赛事、重要活动中，国家电网的绿色球形标志熠熠生辉，逐步深入人心。一场塑造“国家电网”品牌形象，弘扬“国家电网”品牌精神的运动正在国家电网公司发展历史上书写着新的篇章。

　　凝心聚力，品牌建设彰显价值

　　企业精神的凝聚，促进了企业的发展。同时，随着国家电网公司实力的不断增强，国网人也进一步认识到，作为一家公众参与性较强的央企，还需要品牌建设为公司发展与电网发展鸣锣开道、保驾护航，以强大的品牌防范和化解风险，营造和谐的内外部发展环境。

　　近年来，国家电网公司切实发挥外联品牌的价值传播与价值增值功能，感企业之巨变、发时代之先声，深入梳理、提炼公司发展和电网发展的经济、社会、环境综合价值，为公司和电网发展鼓与呼，推动传播特高压、构建全球能源互联网形成鲜明公众记忆；宣传服务新能源发展、实施国际化战略、安全供电、优质服务、经营管理、科技创新成就斐然，彰显“国家电网”

　　美好形象深入人心。媒体报道的力度和影响力持续提升，增进了发展共识。

　　企业亦如人，周身总有一样东西，让她的存在贵如珍宝。而责任，恰好足以称出一个企业灵魂的重量。在企业的品牌建设中，一个重要的、不可分割的组成部分，就是社会责任的履行和相关体系的构建。

　　国家电网公司持续引领央企社会责任工作，建立完善社会责任信息披露机制，畅通与社会各界沟通互动渠道。系统提出科学的企业社会责任观，率先参与制订社会责任国际标准ISO26000、社会责任国家标准，该公司社会责任案例进入哈佛、北大、清华等高校企业管理创新案例库，创造了中国企业社会责任发展的多项里程碑事件。开展全面社会责任管理，确定“试点先行、务求实效、根植基层、创造经验”的推进路径，实施根植项目376个，推进社会责任根植基层。“你用电，电能质量分析仪 ，我用心”品牌口号得到社会各界广泛认可。“国家电网”品牌价值实现翻番。

　　品牌制胜，顺势而飞，国家电网公司的实践经验给出了答案。未来，该公司将加快建设与“世界一流电网、国际一流企业”相适应，理念先进、管理科学、广受尊重、积淀深厚，具有强大社会感召力和国际影响力的全球一流品牌。